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Creative Brief Template

创意需求模板

提交前按模板整理信息，后台可以直接判断制作方向、脚本节点、转化目标和素材级自定义埋点，不必反复补基础资料。

去提交需求 看埋点关注点
Template

模板重点是把创意输入和埋点目标对齐

创意部门提供方向或脚本后，Catena 需要知道哪些玩法节点、交互反馈、节奏变化和 CTA 承接必须被观察。

  • 素材输入：文案、脚本、导图、参考链接
  • 制作约束：平台、包体、禁用表达、视觉素材
  • 数据关注：首屏、首次互动、奖励、CTA、跳出点
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Creative Template
Brief Fields

提交前需要准备的信息

以下内容越完整，后台越容易把创意脚本、制作方案和自定义埋点一次性串起来。

01

项目和产品

  • 产品名称、品类、投放地区
  • 核心玩法、付费点、主要卖点
  • 目标人群和当前转化目标
02

创意输入

  • 广告文案、视频脚本、导图或分镜
  • 参考链接、竞品方向、素材包
  • 必须保留和不能出现的表达
03

平台限制

  • 微信试玩 / 前置、抖音试玩 / 直玩、海外 Playable
  • 包体、比例、加载、按钮和落地页要求
  • 是否需要多版本、多渠道映射
04

交付口径

  • 素材版本命名、上线时间、复盘周期
  • 客户账号、项目范围、可见权限
  • 后续是否进入 Catena 数据看板
Tracking Focus

埋点关注点

核心不是普通回流报表，而是按不同素材脚本定制事件。后续复盘才能判断问题发生在加载、首屏理解、交互节奏、奖励反馈还是 CTA 承接。

首屏事件 进入试玩、首帧完成、首屏停留、核心卖点曝光
交互事件 首次点击、拖拽、选择、失败、奖励、关键路径完成
节奏事件 卡点、回退、重复尝试、中断位置、玩法理解成本
转化事件 CTA 展示、CTA 点击、跳转、落地页承接、版本对比
按模板提交 查看需求进度
Copy Structure

可直接按这个格式整理

提交表单不需要写成长文，按字段填清楚即可。

项目名称：塔防小游戏海外试玩
创意名称：奖励爆点版 V1
目标平台：海外 Playable / 微信前置
转化目标：下载 / 进入小游戏 / 落地页点击
创意输入：广告文案、脚本、导图、参考链接
重点观察：首屏是否看懂、首次互动是否卡住、奖励反馈是否推动 CTA
限制条件：禁用表达、素材比例、包体、上线时间